Descriere
Jon Steel explica in Adevar, minciuna si advertising ce inseamna account planningul si cum se construieste o campanie pornind de la intelegerea reala a consumatorului. Cartea aduna studii de caz din agentiile in care autorul a lucrat. Exemplele descriu campanii reale, cu cercetare, bugete si rezultate masurabile.
Este o lectura de referinta pentru publicitari, planneri, studentii la comunicare si oricine lucreaza cu cercetarea de piata. Traducerea romaneasca s-a epuizat, iar cartea circula mai ales din a doua mana.
Avem un singur exemplar pe stoc, cum se intampla la marfa de anticariat.
